JAKARTA, BANPOS – Label streetwear asal Seoul, Korea Selatan (Korsel), LifeWork melakukan ekspansi bisnisnya ke Indonesia, dengan membuka store pertamanya di Plaza Indonesia, Level 4.
Pembukaan store ini, juga menjadi bagian dari komitmen BUKA Group (Bukalapak.com) yang turut membawa label global yang relevan bagi pasar lokal.
Tak hanya di Jakarta, ke depan LifeWork juga bakal merambah pasar dengan membuka cabang lainnya di beberapa wilayah di Indonesia.
CEO LifeWork MoonHwan Kim (Michael) mengatakan, kehadiran merek ini memperkaya lanskap fashion tanah air dengan menghadirkan gaya street casual Korea yang memadukan desain minimalis, grafis berani, dan kenyamanan tinggi sehingga tetap praktis dan fungsional untuk dikenakan sehari-hari.
Diluncurkan pada 2018, LifeWork dikenal dengan identitas visual ikonik, desain grafis khas, serta sentuhan fungsional yang relevan bagi gaya hidup sehari-hari.
“Salah satu ciri khasnya adalah LADOK, logo French Bulldog yang menjadi simbol label sekaligus daya tarik visual utama,” katanya dalam acara peresmian store LifeWork di Plaza Indonesia, Jakarta, Selasa (23/9/2025).
Michael memastikan, kehadiran LifeWork untuk mendekatkan gaya hidup Seoul ke market Indonesia melalui pesan yang menekankan self expression lewat desain inovatif dan playful, menciptakan tampilan yang standout.
Gerai LifeWork di Plaza Indonesia mengusung konsep industrial modern, lengkap dengan patung ikonik LADOK sebagai simbol identitas brand.
“Kehadiran LifeWork di Indonesia merupakan bagian dari komitmen BUKA Group untuk menghadirkan label global yang relevan bagi pasar lokal,” ujarnya.
Menurut Michael, langkah ini menegaskan peran BUKA Group dalam menjembatani tren fashion global dengan konsumen Indonesia.
“LifeWork diharapkan menjadi destinasi baru bagi mereka yang mencari ekspresi gaya berbeda, menghadirkan nuansa Seoul yang edgy di tengah dinamika gaya hidup Jakarta,” tuturnya.
Dia menegaskan, kehadiran gerai pertama LifeWork di Jakarta merupakan langkah penting untuk mendekatkan streetwear Korea kepada para penggemar di Indonesia.
Sementara itu, Brand Representative LifeWork Indonesia Marco mengatakan, LifeWork memiliki antusiasme besar terhadap pasar Indonesia. Setelah hampir empat tahun beroperasi, Lifework terus mengembangkan bisnis.
“Pada Desember mendatang, toko baru akan hadir di Jakarta Barat, tepatnya di sebuah mall. Dan pada Februari tahun depan, toko di Surabaya juga akan dibuka,” ungkapnya.
Marco berharap, ekspansi ini dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang terus bertambah dan meningkatkan kehadiran LifeWork di berbagai kota besar Indonesia.
Dia melanjutkan, pihaknya melihat semakin besarnya ketertarikan masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea, dan LifeWork hadir untuk menjadi bagian dari cerita itu.
“Kami berharap, gerai di Plaza Indonesia kami harap dapat menjadi tempat bagi pencinta casual street style untuk menemukan koleksi premium yang nyaman, stylish, dan mudah dipadupadankan,” katanya.
Diketahui, Streetwear Korea kini berkembang menjadi salah satu gaya fashion yang paling diminati di Indonesia, berkat kombinasi kenyamanan, fungsionalitas, dan desain visual yang khas.
Berdasarkan survei Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan (MCST) pada April 2025, Indonesia menempati posisi kedua dari 28 negara dengan tingkat ketertarikan tertinggi terhadap budaya Korea, di mana fashion menjadi salah satu aspek yang paling disukai.
Pembukaan gerai ini bukan hanya menambah pilihan fashion premium Korea di Indonesia, tetapi juga memperkuat posisi streetwear Korea sebagai bagian penting dari gaya hidup anak muda Indonesia yang dinamis dan ekspresif. (*)
Discussion about this post